做免费推销员可以,别让朋友圈低质广告污染眼球

2019-05-08 03:59:34

原标题:做免费推销员可以,别让朋友圈低质广告污染眼球

  微信官方公众号最近发文称:即日起,朋友圈广告@好友评论互动能力全量开放。广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后,可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。该文称,@好友评论互动成为朋友圈广告的又一“社交”能力,为用户提供新互动玩法的同时,也为广告主再添社交传播价值。不想此文一发布就被网友吐槽惨了,甚至有网友放话:“来一个拉黑一个”。

微信现在几乎人人在用。对某些重度用户而言,没有它就像没带身份证、钱包,没手机号码一样很不方便。一年前马化腾宣布微信月活跃用户数量已超10亿,作为一款“国民社交软件”,其一举一动牵涉人心,说是民生大事恐怕也不为过。反过来,微信也深知自己的重要性,哪怕是一点微小的改变,内部都很慎重。举个例子,我有一位朋友跟微信设计部门的人熟络,说是微信做视觉设计的人整天都在讨论LOGO转角弧度该怎么改(因为其他部分不能改也改不动)。此次推出广告@好友功能,要说内部没争议,你信?可微信依然推了,可见这个改变,或许对微信来说真的很重要。

微信原有的朋友圈广告,其价值在于精准投放。算法根据用户使用习惯、人际圈子,决定应该推什么内容给你;广告投放者看中的,也正是这种量身定做的“盯人战术”。因此,过去朋友圈广告给我的感受,第一种是拿来显摆,比如什么名车、名表广告下面有人点赞,说明点赞的人是“有价值用户”,别人看得到mini cooper广告而你看不到,说明你不够高级段位不够。第二种是……好吧没有第二种,如果还有一种,那就是广告是点赞者他们公司投放的,不点赞上司发现了不高兴。

现在微信一改,可好,在以往精准投放的基础上,凭借庞大的用户群,令广告的传播效果,透过朋友圈的人际交往功能再度放大。这种放大效应,做得好,几乎可以达到几何数量级,背后蕴含的经济收益不可限量。问题是,传统媒体也好新媒体也好,面对的是一群逢广告必反的用户——朋友圈插播广告碍眼就罢了,凭什么让我自带干粮帮你做推销员?虽然要不要点赞、要不要@别人,主动权还在用户,但开发这种用户看不见好处的功能,还是让人感觉有点如鲠在喉——转发、点赞,广告费可以提成不?

当然啦,我也不能偏袒。毕竟你们用了微信那么久,微信没收一毛钱,现在好不容易搞出个创收的“妙招”,你们跳出来反对,不带这么吃人还嘴硬的。免费使用,换取用户容忍合理限度的广告,这本是互联网时代企业与用户互利寄生关系的一部分。看个广告就要拉黑我?腾讯爸爸也可以说,那你们可以注销微信号啊。所以,作为用户,我自认受人好处的同时不能做得太绝,别人一搞创收就平地爆炸,这也不够厚道。作为折衷,我唯一的希望是,微信能在朋友圈投放广告的品质方面严格把关,别让那些设计费没给够的甲方霸占我的朋友圈、污染我的眼球,拜托拜托! 兽兽