广告主怎么做网红直播和KOL广告?品牌营销推广方案

2019-05-02 02:07:21

原标题:广告主怎么做网红直播和KOL广告?品牌营销推广方案

网红直播和KOL广告受欢迎的原因是什么?

在当下直播商业化的模式中,主播网红推广具备着传统营销无法比拟的传播效果。通过“直播+电商”的各种形式不仅可以创造较高的转化率,并对塑造品牌有极强的推动作用,从而吸引大量品牌商投入,而广告营销也是直播平台流量较好的变现方式。直播正是具备这种引导功能的新颖媒介,强烈的现场体验感和互动感,可以大大地弥补文字和语音导致的信息量不足,这也是直播平台广告逐渐受欢迎的原因之一。

她们和自己的粉丝建立了良好的关系,粉丝知道她最喜欢的唇膏颜色、App 和品牌,她们只是给别人建议,而不是期望大家购买。与主流的名人不一样,网红给人一种“放学后我要和我非常酷的一个朋友一起玩”的感觉,这种感觉让人们之间的联系更加真实。基于此,品牌和网红之间的关系真的变得有意义。

品牌营销推广中如何选择适合的KOL和网红主播?

当品牌商选择网红时,品牌商需要使用数据分析,问一些机智的问题。品牌商不应该只问网红有多少粉丝,而应该询问粉丝的属性:地域、年龄、使用的语言、国家、付费用户数量、活跃度。

网红越受欢迎,自身的价值也就越高。这并不是一个新概念。如果网红无法给粉丝提供价值,那么他们的关注度就会下降;那些懂得营销、关系和参与度的网红会取得成功。

品牌营销推广的意义何在?

对于品牌来说,任何品牌每年在自身宣传上的投入都会占据支出的相当比例,但是从效果上来看,并不是付出就有回报的,因为消费者已经从基本的物质满足开始向精神层面转变,现在的品牌不仅仅是在卖产品,更多的是在做文化。

网红直播和KOL广告中注事项

直播广告仍存在不少问题。2016年9月1日,《互联网广告管理暂行办法》的出台对互联网广告乱象进行了规制。杜绝虚假广告,诸如网络兼职、三折充话费、假烟假酒、赌博网站的推广。网红推荐的产品,还需要坚守一个底线,所有的商品都必须是正规企业合法生产的,三无产品不能成为被推荐的内容。“网红直播间推荐商品”可以,但决不能推荐三无商品,推荐三无商品必须付出代价,这和商场超市销售三无商品的性质是相同的。

网红报价问题,随着粉丝经济的不断发展,不少“网红”推一条广告的报价超过10万元,一些粉丝过百万、千万的“网红”价格会更高。

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